ESG con impacto real: así ha mejorado GIRA Mujeres la vida de emprendedoras rurales

GIRA Mujeres es un programa de Coca-Cola España que apoya y conecta a mujeres con proyectos de emprendimiento y que AlmaNatura llevó al rural. En 7 años, más de 9.500 mil mujeres han participado desde distintos rincones de España. Aquí compartimos la historia de Mabel, Tam, Ana y Beli. Cuatro mujeres emprendedoras rurales que vivieron la experiencia y cambiaron su vida.

• M. Isabel Sánchez Nogales (Mabel). Su proyecto actual es Mabel 5.0, donde ofrece formación, orientación y coaching desde Dos Hermanas en Sevilla (participó de la 3ra edición del programa).
• Tamara Álvarez Lázaro (Tam). Cofundadora de Eres La Repera, una comunidad de emprendedoras rurales que nace en Sacramenia, Segovia (3ra edición).
• Ana Herrero. Con dos proyectos funcionando: su marca personal Ana Tan Tan como formadora en storytelling y habilidades comunicativas; y Sepúlveda Viva, donde por medio de visitas teatralizadas muestra el valor del patrimonio de Sepúlveda y su entorno en Segovia a través de la historia y el teatro (5ta y 6ta edición).
• Isabel Casillas (Beli). Fundadora de MicoTime, donde brinda consultoría en el mundo micológico, innovación aplicada, micoturismo y educación ambiental desde Cortes de la Frontera en Málaga (1ra edición).

Ellas, como tantas otras emprendedoras del rural, ponen cara a los desafíos de montar un negocio desde pequeños municipios de la España vaciada. Y lo hacen partiendo de la convicción de crear valor económico, social y ambiental. Su impacto positivo atraviesa fronteras, pues el medio rural es fundamental en la lucha contra la emergencia climática y el cuidado de la naturaleza. A su vez, según el Informe Emprendedoras Rurales en España con datos GEM 2021-2022, las iniciativas de emprendimiento femenino en entornos rurales serán catalizadoras para el desarrollo económico en los próximos años, lo que contribuirá a frenar la despoblación. Hoy cerca del 20% de las mujeres rurales emprende a pesar de las desigualdades, la invisibilización, la falta de oportunidades y el miedo al fracaso. ¡Son una comunidad de valientes que no para de crecer!

Desde esa premisa se creó GIRA Mujeres, y ellas nos cuentan cómo vivieron su paso por el programa.  

Las emociones del primer día

“El programa me devolvió las ganas de empezar de nuevo, de volver a coger las riendas de mi vida”, “fue el empujón que necesitaba para lanzarme y sobre todo, encontrar ese propósito personal que se conecta con el profesional” Mabel llevaba 17 años trabajando en la banca y un intento de emprendimiento que necesitó una parada técnica por cuestiones de salud cuando en febrero de 2019 se topó (en la biblioteca del pueblo) con el cartel promocional de GIRA Mujeres. 

Tam llegó a GIRA Mujeres cargada de ilusión, “todavía no teníamos nada claro, era sólo una idea de negocio”. Entre risas recuerda que cuando supo que había sido seleccionada estaba sorprendida: “vieron algo que aún ni siquiera nosotras habíamos sido capaces de ver todavía”. Lo que sí sabían, es que querían trabajar con mujeres rurales; y en GIRA Mujeres era lo que había: una comunidad de mujeres emprendedoras del medio rural que está viva, se conecta, inspira y acompaña. 

Ana recuerda la emoción de sentirse conectada con otras mujeres emprendedoras de entornos rurales. Los nervios y las expectativas con las que aterrizó en GIRA Mujeres se convirtieron en admiración y gratitud de sentirse parte…, de ser testigo de su enorme valentía y talento. “Fueron pura inspiración”, “ya no te sientes sola, puedes tirar de ellas y sentir su apoyo a cada paso”.

Beli salió de aquella primera sesión del programa con la confianza que necesitaba para impulsar su proyecto, que por aquel entonces daba sus primeros pasos:  “GIRA Mujeres me hizo ver cómo podía evolucionar mi trayectoria empresarial y desarrollar mi emprendimiento desde su innovación, trabajar con las setas y los hongos es aún desconocido por muchas personas, sobre todo su valor en la conservación de la naturaleza.” 

El top 3 de aprendizajes

Para Mabel, el programa fue clave para definir a qué personas o proyectos iba a acompañar desde su emprendimiento (aunque a veces, eso implique decir que no a un/a potencial cliente): “a quienes pongan en el centro a las personas y al medio ambiente”. Y dió un paso más: decidió que las mujeres rurales son su target principal: “aquellas que se han dedicado durante años al cuidado y ahora están explorando nuevas opciones y necesitan empoderarse”. De allí, otro de los aprendizajes del programa fue descubrir el valor de trabajar para acortar la enorme brecha digital que hoy limita el acceso a las oportunidades laborales y también personales. 

Eres la Repera de Tam cuenta ya con una comunidad de “titis” (como ellas llaman a las mujeres rurales que se unen) que forman parte de diferentes ediciones de GIRA Mujeres. Además de ser la semilla de la comunidad, Tam nos comparte su momento Eureka: “cuando descubrimos el concepto de las empresas con propósito y a la misma AlmaNatura como modelo”. Se volvió real, “podíamos ser una empresa que además de beneficios, quiera aportar valor para las personas y el planeta”. Y el tercer gran aporte fue la importancia de conectar nuestro propósito con el del emprendimiento.

Por su parte, con GIRA Mujeres, Ana pudo mirar nuevos aspectos del emprendimiento que hasta entonces no estaba poniendo en valor. Entre ellos, su impacto positivo a nivel social: “fue un abrir de ojos sobre cómo el proyecto ya contribuye para un mundo mejor”. Desde allí Sepúlveda Vida, y su marca personal Ana Tan Tan, han potenciado su rol activo en la reactivación rural y la preservación del patrimonio natural y cultural del territorio. Por otro lado, el programa les ha brindado herramientas para desarrollar sinergias con otros emprendimientos e iniciativas con las que comparten su propósito y así, escalar su impacto. 

Para Beli, GIRA Mujeres también fue clave para ampliar la mirada de su proyecto emprendedor y así afianzar su experiencia; poner en manifiesto y activar los valores que marcan su accionar. Además le ha permitido encontrar algunas de las fórmulas más eficientes para comunicarlo y así posicionar cada día más a MicoTime y su valor diferencial de impacto. 

¿Qué le dirían a otras mujeres que quieren ser parte del programa?

• “Tira ´palante´…, puede ser ese click que te empuja al cambio que necesitas”. 
• “No tienes nada que perder, lo mínimo que te llevas es conocer a una comunidad de mujeres que están en la misma situación que tú y un montón de conocimientos útiles sobre el mundo empresarial”. 
• “Te dará pistas sobre cómo hacer vibrar esa parte social y ambiental de tu proyecto.”
• “Es una experiencia única…, emprender un proyecto no es nada fácil pero en el programa conocerás muchas herramientas que te ayudarán a perseguir y conseguir tus objetivos.”
• “Estarás en contacto con personas expertas que podrán abrirte puertas que no pensabas, y sobre todo, si lo sabes aprovechar te podrán conocer a nivel nacional”. 

Cristalizando el impacto

Hablar de los criterios de ESG, implica evaluar el impacto de una empresa en el medio ambiente, la sociedad y el gobierno corporativo. Pero más allá de medir, la clave es la gestión de dichos impactos. Y el principal desafío está en la activación del propósito que trasciende la búsqueda de beneficios económicos para generar el valor socioambiental que permite actuar desde la coherencia y la transparencia. Si medimos, sabemos dónde estamos y por dónde queremos ir. Si lo sabemos, tomamos decisiones en consecuencia. Nuestro compromiso es cristalizar el impacto real y con proyectos como GIRA Mujeres lo estamos consiguiendo. 

GIRA Mujeres, desde su origen tiene el claro propósito de acompañar a mujeres emprendedoras y crear o fortalecer la comunidad que las une. Si has llegado hasta aquí, en este post hemos podido contar la historia de cuatro mujeres que participaron del programa. Las cuatro nos demuestran que es posible crear impacto real, traspasar el cortoplacismo y fijar valor en el tiempo. 

Haz clic aquí para apuntarte a la próxima edición del programa y contacta con nuestro equipo si te unes a la reactivación rural desde los criterios de ESG.