#desdelorural: Tienda efímera
Formando a emprendedores rurales con ayuda de la venta de sus productos y una tienda online creada de forma efímera para testar resultados de consumo responsable.

En un mercado saturado de oportunidades, los emprendedores del mundo rural cada vez menos competitivos por los importantes cambios tecnológicos necesitan de formación específica para que su producto llegue a más personas que sepan valorar el trabajo tradicional. En este proyecto propio nos hemos centrado en la Comarca Serrana de Huelva (Sierra de Aracena y Picos de Aroche) que conocemos bien. Una comarca compuesta por 29 municipios donde podemos encontrar numerosas empresas artesanales: Empresas de licores, conserveras, pastelerías, mataderos, bodegas de jamón ibérico, queserías, etc.

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Necesidades

Reseñado claramente en diferentes foros de los que formamos parte así como por ser consumidores de estos productos, detectamos una importante brecha entre aquellas empresas que manejan la tecnología y otras que pese a elaborar un producto de primera calidad tienen abandonado el uso de tecnologías que le faciliten su labor así como canales de marketing que mejoren sus ventas.

Intervención

Creación de una tienda online para la venta de sus productos y donde cada productor recibió su precio de forma justa a la vez que formación en el ámbito de las nuevas tecnologías con los beneficios de cada cesta. La cesta social #desdelorural no sólo es una cesta de productos, también es una pequeña contribución destinada a ofrecer un futuro a todas aquellas personas que quieren conservar sus orígenes y seguir dando vida a los entornos rurales. A través de ella, alma natura como primera empresa certificada BCorporation de España, hemos ofrecido herramientas traducidas en formación específica sobre tecnología y redes sociales, mentoring y asesoramiento personalizado a estos tres sectores dentro del ámbito de acción reseñado:

  • Productores rurales que requieren de nuevas herramientas para promocionar y hacer más sostenible su producción.
  • Personas emprendedoras con proyectos ya iniciados que requieran de asesoramiento para hacer más competitivos sus modelos de negocio.
  • Jóvenes con falta de recursos formativos que necesiten estímulos para la creación de ideas innovadoras y que proporcionen nuevos recursos a la zona.

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¿Cómo fué el proceso?

El ciclo comienza con la producción por parte de nuestros productores seleccionados, para posteriormente hacerlo llegar hasta vuestros domicilios gracias a una tienda online y así revertir con acciones formativas que ayuden a jóvenes desempleados y productores, haciendo el producto cada vez más competitivo y de mayor calidad. Criterios que hemos tenido en cuenta:

  • Transparencia: Queremos hacer partícipes desde el primer momento a todas aquellas personas que apuestan por ayudar a realizar este proyecto, de los logros y acciones realizadas gracias a su aportación. Por cada una de las cestas, todos los beneficios (10€ apróximadamente) irán destinados a 1 hora de formación y asesoría específica para productores y emprendedores.
  • Calidad: Cada uno de los productos son el fruto del cariño y esfuerzo de sus productores por ofrecer lo mejor de su entorno, aplicando procesos de calidad que otorgan al producto el mejor sabor.
  • Responsabilidad: Nuestro trabajo como formadores en el proceso, nos hace ser cómplices de la importancia de la sostenibilidad del proyecto, de tal manera que iremos adaptando nuestros servicios en función de las necesidades detectadas en la comarca serrana de Aracena y Picos de Aroche, para ofrecer la mayor garantía de éxito de esta iniciativa y ayudar al mayor número de personas posibles.
  • Comunidad: Las cestas sociales están diseñadas para aportar valor a la comunidad rural. Queremos hacer extensible a todas las personas que disfruten de ellas, la importancia de compartir con familiares/amigos cada uno de los productos como efecto multiplicador de buenos momentos, los mismos que ellos han regalado con su aportación.

Cíclicamente el modelo virtuoso atiende a la mejora del productor que se ve favorecido por la venta de su producto, en canales a los cuales no llega, además de mejorar su formación como emprendedor rural mediante sesiones formativas en nuevas tecnologías.

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Resultados

Inferiores a los esperados, si hemos podido proveer de acciones formativas a un grupo de personas emprendedoras del ámbito rural con acciones formativas insitu. Hemos visitado sus negocios gracias a los beneficios de las cestas vendidas. Actualmente el modelo ha cambiado para llegar a un mayor número de personas emprendedoras en el ámbito rural. No podíamos subscribir nuestra contribución a la venta de cestas por lo que desde Octubre de 2014 implementamos que el 1% de la facturación neta de Alma Natura será utilizada para ofrecer herramientas de formación a personas emprendedoras del ámbito rural sin coste para ellos.

Juanjo Manzano
Cofundador de @almanatura. Responsable de Desarrollo y Comunicación. En Twitter: @juanjomanzano.
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