Hemos comenzado un nuevo año de lecturas inspiradoras e inquietantes entorno a la innovación social. Este año 2016 lo vamos a dedicar además al desarrollo rural, propósito firme y que nos da sentido como empresa social a los que trabajamos en AlmaNatura desde hace ya 18 años. Por eso hemos cambiado el nombre a esta sección que publicamos el último jueves de cada mes y en el que hacemos una radiografía del sector de la innovación social y el desarrollo rural en el mundo.

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Se acaba de estrenar el documental ¿Qué Quieres Hacer Con Tu Vida? y además ya lo puedes disfrutar en Internet. AlmaNatura fue parte de la experiencia que este verano realizaron en una autocaravana seis jóvenes por 25 ciudades españolas, con el objetivo de obtener un retrato de los españoles de entre 21 y 30 años. Para ello, realizaron numerosas entrevistas con un mismo punto de partida: la pregunta "¿Qué quieres hacer con tu vida?". Basándose en las respuestas obtenidas, elaboraron un cuestionario que plantearon a otros 2.000 jóvenes, cuyas respuestas han dado lugar al informe que ya puedes descargarte en este enlace.

La principal novedad del estudio fue que en lugar de partir de una hipótesis o cuestionario cerrado, fueron las respuestas cualitativas a esa pregunta abierta las que orientaron las preguntas, basándose en las inquietudes y preocupaciones expresadas por los entrevistados. Paso a continuación a dejaros el video que se estrenó el pasado 16 de Enero de 2016 en Campus Madrid.

" Un 57% de los encuestados es optimista con su futuro personal."

Conclusiones más destacables del estudio

La experiencia vivida bien merece la pena ser contada, se de buena tinta que el contenido que se ha generado podría haber completado más de un documental, los jóvenes tenían ganas de hablar y eso se nota. Paso a continuación a contaros algunos de los datos más reveladores que encontramos en el estudio:

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Estos y muchos más datos los podemos descubrir indagando en este proyecto que ha sido mucho más que una campaña publicitaria, una demostración que cuando la comunicación se hace de forma coherente y con sentido se generan numerosas oportunidades para todas las partes implicadas. Felicidades por la iniciativa y que la autocaravana no pare nunca.

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He empezado el año con unas ganas enormes de viajar, conocer, aprender e inspirarme para poder seguir creando nuevas iniciativas que aporten valor a los entornos rurales. La inspiración es uno de los puntos más importantes en la creatividad y consiste en poner atención a estímulos exteriores o interiores que hagan de conexión en nuestro cerebro para conseguir una explosión de nuevas ideas.

El otro día precisamente disfrutando en un programa de la tele de Dabiz Múñoz, el gran cocinero español que ha conseguido tres estrellas michelín con su restaurante Diverxo, explicó de la importancia de viajar a otros lugares del mundo para probar nuevos sabores que le inspiren para crear revolucionarias recetas. Muchos son los que siguen este método como pintores, modistas, etc. de viajar a otros lugares donde buscar ese color, forma, sabor, olor, imagen,... que genere las conexiones necesarias para dar forma a nuevos productos o servicios. Hoy  una de las mayores fuente de inspiración que tenemos es internet. Al alcance de un solo click, tenemos a disposición mogollón de recursos de cualquier parte del mundo para dar riendas sueltas a nuestra creatividad. Lo que no da internet es la experiencia directa, la estimulación de otros sentidos como el tacto y el olfato, el disfrute de una conversación fortuita o el sabor intenso de un plato típico ¿dónde podemos encontrar todo esto?

¿Puedo inspirarme en un entorno rural?

Parece que la ciudad es el espacio ideal para la inspiración por la abundancia de estímulos que podemos encontrar en él. Esta tendencia ha encontrado un nuevo competidor ya que cada vez más personas viajan a lugares perdidos, en contacto con la naturaleza donde compartir experiencias singulares o a veces tan solo el sonido del viento para estimular y agitar sus mentes, cuerpo y alma y así permitirse llegar a dar forma a sus ideas.

Si esto es así...¿Qué ofrece un entorno rural para estimular la inspiración?

¿Que buscarías tu en un entorno así?

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Este es uno de nuestros proyectos para inspirar a personas emprendedoras en entornos rurales ¿Conoces nuestro modelo de coworking rural?

A continuación os dejo con algunos espacios para la inspiración que he encontrado que pueden gustaros muchísimo y se desarrollan en entornos rurales del mundo.

Espacios rurales para encontrar la inspiración

No se puede esperar a la inspiración, hay que ir a buscarla. ¿Cuál es tu sitio favorito?

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Ante todo, y como en todo, para cambiar una creencia que nos limita lo primero es saber qué es una creencia, por qué puede llegar a limitarnos y acto seguido, identificar en nosotros esa creencia que ya no nos apoya. Así que para empezar, no está demás pasarnos por la Real Academia Española.

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Es importante considerar además que las creencias forman parte esencial en la construcción de nuestra personalidad, y que influyen y condicionan directamente nuestras conductas. Algunas creencias que tenemos hoy las hemos adoptado a base de mantener una opinión concreta que contrastamos y confirmamos con la experiencia, pero la mayor parte de ellas nos las hemos “comido” sin digerir durante los primeros años de nuestras vidas mientras crecíamos copiando a nuestros referentes en la vida. Pensadlo. “Las mujeres son delicadas”, “los hombres no lloran”, “el autoelogio es de personas engreídas” y “ser engreído está mal visto”; “una buena madre lo sacrifica todo por sus hijos”, “un buen padre asegura el dinero en casa”. Seguro que estás ya pensando en algunas tuyas. Las que traemos de serie suelen ser además las creencias más profundas que más se influyen e influyen a nuestros valores y por tanto más condicionan nuestras conductas, potenciándolas o limitándolas.

Sean como sean, algunos ejemplos con los que quizás puedas identificarte también, son: “un buen trabajador es el que echa más horas”, “el trabajo es sacrificio”, “nunca consigo lo que quiero”, “no puedo trabajar sin ordenador” o “soy negado con la informática”, “no puedo coger vacaciones”, “viajar solo es de locos”, “una mujer sola en un bar está buscando rollo”, “todos hablan mejor que yo”… Y así, cada persona tiene las suyas…

El caso es que las creencias son las reglas según las que vivimos y que mostramos con lo que hacemos y con lo que no hacemos, y no tanto con lo que decimos que creemos. Así es que nos tiramos la vida buscando confirmación a nuestras creencias, y nos da mucha seguridad y satisfacción verlas cumplidas, incluso si no son positivas. De ahí viene lo bien que sienta esa frase de “te lo dije” cuando algo no sale bien. No es que queramos que salga mal, no, es que confirma nuestra creencia. Y esta es la razón principal por la que pueden limitarnos, porque vamos a actuar en función de lo que creemos, y si creemos que “los demás hablan mejor que yo”, seguramente no hablaremos en público y cuando lo hagamos, no tendremos suficiente seguridad en nosotros mismos, seguramente saldrá mal y diremos: te lo dije.

¿Has identificado ya una creencia que no te gusta? ¿Quieres cambiarla?

Una forma de cambiar creencias

Actúa, y mueve tu mundo a tu favor.

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Esta semana hemos comenzado una nueva experiencia junto a DHInnova para Centros de secundaria del municipio de Dos Hermanas en Sevilla. Se trata de una actividad eminentemente práctica donde bajo la máxima del "aprender haciendo" y aunque limitados por horarios y disciplina educativa estamos dando el máximo espacio a jóvenes de 15 años que decidirán en los próximos años su carrera profesional.

La experiencia denominada #hazquesuceda es una experiencia de aprendizaje transformadora como hemos podido desarrollar en otros programas e iniciativas impartidas por el equipo de AlmaNatura. Nuestro fin último es la retención de talento en estos pueblos que aunque, mucho más grandes que la media de las zonas rurales donde intervenimos, poseen una importante fuga de jóvenes a localidades con supuestamente más oportunidades laborales.

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¿Qué es el método #hazquesuceda?

Unimos en una misma experiencia de aprendizaje elementos propios del coaching, la formación “learning by doing” y la metodología Gestaltica como un ecosistema propio donde intercambiar y re-iniciar sus carreras profesionales. Asumiendo la responsabilidad de que somos nosotros/as los que debemos cambiar el mundo que nos tocará vivir, es hora de “hacer que las cosas pasen”. Cada grupo recibe un itinerario de 3 sesiones impartidas por un facilitador/a:

1ª Sesión.- Desarrollo personal para motivar a jóvenes emprendedores.
2ª Sesión.- Desarrollo de habilidades para la simulación de proyectos desde el aula.
3ª Sesión.- Innovación aplicada mediante técnicas creativas que den respuesta a retos del entorno cercano.

Cuando los problemas son convertidos en oportunidades la visión con la que miramos es muy distinta a una clase de economía donde te cuentan el mundo de la empresa con el objetivo de aprobar una asignatura. Si bien es verdad que una charla no cambia el mundo, somos concientes de la importancia de que sea el jóven el que debe interactuar con las herrameintas que se ponen a su disposición durante las sesiones, ofreciendole el máximo protagonismo. Y dicho sea de paso, me emociona recibir emails de jóvenes que han visto otro futuro en las sesiones que impartimos. Es emocionante observar lo fácil que a veces es transformar la realidad con un poco de pasión, entrega y sentido.

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Otras metodologías para enseñar a emprender

Si bien es verdad que donde más se aprende es "haciendo empresa", las simulaciones "descafeinadas" sólo nos dan resultados "descafeinados". Se debe poner entrega desde el profesorado y la dirección de Centro para que el resto de asignaturas entiendan la importancia de enseñar a emprender. Por que emprender no sólo es montar una empresa también es saber trabajar en equipo o conseguir colaborativamente objetivos.

A continuación te muestro otras metodologías para enseñar a emprender que diferentes equipos docentes están proponiendo:

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Hablar de desarrollo rural es también hablar de desarrollo tecnológico y de desarrollo de infraestructuras acorde con los tiempos. Es muy complicado hablar de desarrollo cuando llegan a tus oídos comentarios como "para mandar un mail tengo que ir al pueblo más cercano y pasarme por el Ayuntamiento". Comentarios de un joven emprendedor del medio rural que está desarrollando su proyecto de explotación del cerdo ibérico y venta online de productos delicatesen.

Sin duda, la banda acha en el mundo rural es fundamental para evitar el aislamiento digital y por ende el desarrollo tecnológico de explotaciones cuyos productos compiten a nivel internacional en marca, posicionamiento y valor añadido. Me gustaría extraer algunos puntos interesantes del Plan Estrátegico Nacional de Desarrollo Rural 2007-2013 donde se detectan oportunidades de mejora del sector productivo relacionadas con las mejoras de las infraestructuras TIC:

Podemos llegar a la conclusión que sin tecnologías de la información no hay comunicación y sin comunicación no hay desarrollo, provocando la despoblación de zonas rurales por falta de desarrollo tecnológico. Es por tanto fundamental, para conseguir un cambio de paradigma  y avanzar hacia una mentalidad 2.0 que herramientas TIC se democraticen permeabilicen en cada pueblo o aldea  y faciliten un desarrollo social  y de generación de riqueza que permita el medio rural ser próspero y tener futuro. En el Informe de Cobertura de Banda Ancha  del Ministerio de industria energía y turismo podéis comprobar que aún queda mucho por avanzar para alcanzar el 100% de las zonas rurales españolas. Enlace Informe 1º Trimestre 2015

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Proyectos 2.0 en el medio rural

A continuación os muestro algunos proyectos 2.0 que han sido posibles gracias a la presencias de las TICs en el medio rural:

Cortijo de Suerte Alta.- Almazara bioclimática que utiliza el hueso de aceituna como fuente de energía para poner en fucnionamiento el molino y huerto solar convirtiéndose en el mejor aceite ecológico 2.o de España.

Geopueblos.com.- Geopueblos es una plataforma de experiencias y servicios territoriales geolocalizados para la promoción y el desarrollo sostenible en el medio rural que tiene como objeto contribuir a fomentar el conocimiento y la puesta en valor de la cultura, la economía y la biodiversidad de los pueblos españoles. Geopueblos combina las últimas tecnologías en internet con la participación de los principales agentes sociales del medio rural y la población en general.

Las redes sociales están facilitando la participación de una forma abierta y solidaria, movilizando de una forma más inteligente los recursos del mundo rural afianzando el vínculo de las personas con el territorio y poniendo en valor el patrimonio natural y cultural en peligro de extinción.

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Tras unos días de descanso y desconexión del día a día de Alma Natura con un final de año trepidante, me integré en las labores del campo familiar para echar una mano y vivir de cerca cuales son las dificultades y desafíos de las zonas rurales. Han sido 7 días de realidad aplastante donde la teoría ha dado paso a la práctica del día a día (agüjetas y rozaduras no han faltado). Ir al campo y disfrutar de su entorno ha sido fantástico, pero ver la realidad laboral y social del entorno rural ha sido toda una experencia de aprendizaje, labores como la recogida de la aceituna, llevar las aceitunas a la almazara, ordeño de cabras, cuidado del cerdo ibérico y charlas con la "gente del campo" me han dado una nueva visión de cuales son los desafíos a los que el mundo rural y sus pueblos se enfrentan en los próximos años.

[Tweet "El mundo rural debe atraer jóvenes e iniciativas innovadoras #desdelorural #desarrollorural"]

El contacto directo con las aceitunas (aceite de oliva virgen extra), con la leche recién ordeñada (queso de cabra), cerdos en montanera (jamón de bellota) me ha hecho identificar la importancia del producto rural y sin embargo es una pena que el mercado no los valoraré económicamente. Para conseguir estos productos hay personas que dan lo mejor de ellos mismos día a día, haga sol, lluvia o frío. El mercado no sabe valorar esa dedicación de sus gentes para conseguir producir productos de muy buena calidad como es el jamón de Jabugo, queso de cabra o aceite de oliva virgen extra. Sin ese amor y cariño por los animales y entorno del medio natural no habría productos de calidad.

Desafios de la población rural

Llegados a este punto, he identificado aquellos aspectos que hacen del medio rural un entorno vulnerable y dificil de sobrevivir en la época en la que nos encontramos, sólo trabajando intensamente en cada uno de estos aspectos podremos asegurar un fututo digno al medio rural.

Sin duda, mi experiencia familiar lo constata, el mundo rural debe evolucionar y sumarse a los cambios e innovaciones que marca la sociedad actual. El mundo rural tiene todos los ingredientes de éxito para que perdure en el tiempo y para que sea el motor de una industria de calidad que permita a sus pueblos y sus gentes vivir con una calidad de vida envidiable a otros entornos.

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