A ritmo de pasodoble daba comienzo Jardines de Campo Open Day, la feria/mercado rural que Felipe Díaz de Bustamante organiza cada año, desde hace seis, en su finca de Calera y Chozas (Toledo), Montenuevo. Aquí, más de un centenar de expositores con productos o servicios del campo o para el campo se daban cita.

Además de los stands de comida, ropa, artesanía, ganado e incluso medios de comunicación, el evento ha contado con diversas actividades: un show cooking de la mano de pastas Garofalo (uno de los patrocinadores), talleres de elaboración de cerámica, confección de cestería ancestral, encuadernación, paseos por el campo en un Mercedes Benz (otro de los patrocinadores, junto a Abadia Retuerta, Estrella Damm y Dehesa El Milagro), diversas exhibiciones en la pista central e incluso la rifa de un cachorro de mastín, un paseo a caballo por la Sierra de Gredos y un jamón.

Galardón Jardines de Campo 2019 a AlmaNatura

El pasado sábado, 25 de mayo de 2019, en la VI edición de Jardines de Campo Open Day, hemos sido galardonados por nuestra labor en la reactivación de la España rural. Hizo entrega de este premio a Juan José e Israel Manzano, fundadores de AlmaNatura, Su Alteza Real Don Pedro de Borbón-Dos Sicilias, Duque de Calabria.

Nos sentimos agradecidos por el galardón siempre que sirva de escaparate para que muchas más personas encuentren en el medio rural un medio del que vivir y una oportunidad para una vida digna donde generar espacios de creación y producción de calidad. El medio rural Español no puede ser ese espacio al que nadie mira y del que todos se lamentan, debemos proyectar la imagen que verdaderamente es, un espacio de oportunidad que con esfuerzo se convierta en un importante sector de la economía verde y sostenible en las próximas decadas.

Esta feria es una de las más importantes a nivel nacional, donde se dan cita en un encuentro festivo de carácter privado, los mejores productos y servicios del sector y que trata de impulsar a los pequeños agricultores y ganaderos, que tienen aquí voz para exponer su historia y sus méritos.

Gracias a Jardines de Campo Open Day por el premio y por el trabajo continuado para hacer ver que el medio rural Español es un lugar de calidad donde las tradiciones y la innovación van de la mano para convertir la España rural en un lugar del que estar orgullosos.

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Son decenas de correos los que recibimos casi a diario preguntando por las “opciones que ofrecen los pueblos” para vivir en ellos. Gente interesada en conocer los “requisitos” para ser repoblador. Personas con mucha voluntad y buenas intenciones que están dispuestas a vivir en cualquier pueblo y trabajar duro en él a cambio de un empleo y una vivienda. Voy a ser muy clara: lo que buscáis, no existe.

Ya en otros posts hemos ofrecido recursos y entidades que pueden asesorar y acompañar a las personas interesadas en irse a vivir a un pueblo, pero muchas de las demandas que nos llegan van un poco más allá, y es que Internet está repleto de titulares como ‘Se busca gente que quiera vivir en estos idílicos pueblos’, ‘Venta de casas a un euro’, ‘Compre un pueblo’, ‘Pueblos abandonados en busca de habitantes’, ‘Pueblos que ofrecen trabajo y vivienda’, y un largo etcétera. Ante este aluvión de enunciados golosos, una entidad que simplemente te asesore, puede resultar insuficiente. Lo cierto es que, a pesar de que hayan sido muy sonados, los casos de pueblos que realmente ofrecen este tipo de ventajas son muy escasos. Además, suelen ser pueblos muy pequeños, cuyas ofertas sólo pueden dar cobertura a la demanda de dos o tres familias. No obstante, se ha creado una fantasía preocupante en torno a esta cuestión. Personas de distintas provincias e incluso de distintos países, por muy diversos motivos, quieren vivir en el mundo rural, y por supuesto que los pueblos necesitan personas, pero no puede ser de este modo, al menos en la mayoría de los casos.

También en otras publicaciones hemos comentado la importancia de ser honestos con nosotros mismos a la hora de detectar lo que nos mueve hacia lo rural, pero además, aunque sea lícito que únicamente nos motivase una cuestión económica o de subsistencia, porque ya no podemos permitirnos un alquiler en la ciudad, debo insistir en que el pueblo no te va a dar la solución que buscas, o al menos, no tan fácil como pudiera parecer.

Son frecuentes preguntas como “¿cuáles son los requisitos para vivir en un pueblo?” o “¿qué perfil debo tener para que un pueblo me acoja?”. A pesar de que son muchos los aspectos que diferencian a las ciudades del mundo rural, en este caso, pueblo y urbe responderían lo mismo: necesitarías buscar un empleo o poner en marcha un proyecto que tenga sentido, buscar una casa y valorar si el entorno y los servicios de los que dispone son los que requieres.

Plataformas que te ayudan a encontrar un pueblo

No quiero desanimar a nadie, ni parecer derrotista. El mundo rural está lleno de oportunidades, pero no regala nada. Aun así, si estás pensando en irte a vivir a un pueblo, hay dos plataformas muy recientes que pueden ayudarte en el proceso:

En ningún caso será fácil, pero no dudes en empezar a moverte si lo tienes claro. La vida en un pueblo puede resultar muy grata, aunque esto no elude la dedicación necesaria para elegir la mejor opción en cuanto a pueblo, vivienda y trabajo. Ponte en contacto con las plataformas que mencionamos o déjanos un comentario con cualquier duda o sugerencia, es importante que entre todos compartamos experiencias y la información disponible para facilitar los procesos sin idealizar nada ni crear espejismos.

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Con el avance en el siglo XXI, el papel de la empresa en la sociedad está consolidándose más allá de su visión clásica como meros agentes económicos, transformándose en verdaderos agentes sociales. Cada vez más empresas se alejan del objetivo único de maximizar beneficios, sumando a ello el impacto positivo tanto en el planeta como en las personas que habitan en él.

Las empresas son un elemento fundamental en el desarrollo mundial, vertebrando la economía y, como consecuencia, el contexto social que les rodea. Se ha llegado a un punto en el que las grandes empresas tienen una influencia vital en el empleo, medio ambiente, derechos humanos y desarrollo económico de los países, incluso, en ocasiones, más que los propios Estados. Tanto es así que, cumpliendo el mandato de una directiva de la Unión Europea de 2014, en España se aprobó el Real Decreto-ley 18/2017 sobre divulgación de información no financiera, de entrada en vigor reciente. Se hace así palpable la necesidad de informar sobre los asuntos no estrictamente económicos de la empresa como “cuestiones medioambientales y sociales, así como relativas al personal, al respeto de los derechos humanos y a la lucha contra la corrupción y el soborno”, que también son de importancia para la sociedad, así como la medición del impacto de los mismos.

Aunque dicho Real Decreto-ley por el momento sólo será obligatorio para las empresas más grandes de nuestro país, ¿no tendría más sentido que todas las empresas, grandes, medianas y pequeñas, informasen sobre su impacto social y ambiental?

Antes de ahondar en esa cuestión, veo necesario esbozar brevemente a qué nos referimos cuando hablamos de información financiera y no financiera. La primera de ella, es aquella que tradicionalmente se ha demandado a las empresas con dos objetivos claros: el control fiscal y la rendición de cuentas a los accionistas; la segunda, toda la relacionada con los derechos humanos, el impacto ambiental, las iniciativas locales o incluso laborales, a las que el funcionamiento de la empresa puede afectar de forma directa. Es cierto que, desde hace unos algunos años, se obliga a las empresas más grandes a tener implantados, por ejemplo, planes de igualdad, sin embargo es difícil dar con información más específica sobre los asuntos antes mencionados, siendo además información que puede resultar útil a los clientes, gobiernos y otros stakeholders a la hora de tomar decisiones, pues cada vez más se empieza a valorar a las empresas más allá de la oferta o el beneficio económico que plantee.

El valor del impacto comunicado por una empresa pequeña

Nos encontramos así con una realidad que, aunque poco a poco va cambiando, aún deja mucho espacio en el que las empresas y su funcionamiento pueden mejorar. Así, volviendo a  la pregunta de si deben las empresas, grandes o pequeñas, publicar y medir información no financiera, nos centramos ahora en las razones por las que deberían hacerlo:

  1. Medición de impacto: Una norma básica de la planificación empresarial es el establecimiento de objetivos claros y cuantificables. Si hemos añadido a nuestra organización nuevos objetivos, debemos saber cómo medirlos y sobre todo, cómo evaluar los resultados. Solo así conseguiremos maximizar el impacto y disponer de las fuentes de información necesarias para tomar buenas decisiones.
  2. Coherencia con misión, visión y valores: La coherencia es una característica muy difícil de mantener en las empresas, principalmente debido a su complejidad y, sobre todo, cuando el día a día de la actividad de la empresa no deja apenas tiempo para otras cuestiones. Contar con una serie de valores compartidos por todo el capital humano de las personas, hará posible que exista coherencia entre el desempeño del trabajo de cada persona de la empresa. De esto las Empresas B tienen mucho que decir, pues no solo establecen un propósito social, sino que hacen que las diferentes áreas de la misma sumen valor a tal propósito.
  3. Legitimación de su existencia en la sociedad: Se ha acabado la concepción de empresas enormes, grises e impersonales alejadas de la sociedad. La población demanda la responsabilidad de los agentes económicos sobre la población y el medio que nos rodea, e incluso en el cumplimiento de los ODS. La existencia de cada vez más grupos de personas que consumen de forma responsable e incluso fondos de inversión socialmente responsables, son claro ejemplo del giro que la sociedad está dando al que la empresa tiene que adaptarse cuanto antes.
  4. Una RSC más efectiva: Para que realmente sea positiva la estrategia de RSC de la empresa, se debe realizar una asignación más eficiente de los recursos hacia aquellos sectores o problemas que mayor impacto negativo pueda provocar el trabajo de la misma, y esto se puede analizar a través de la medición del impacto. Una empresa de papel por ejemplo, debería centrar su RSC o medir sobre todo su impacto en medio ambiente, debiendo evaluar de dónde obtiene su materia prima, cómo resarce los daños al ecosistema, cómo puede hacer un modelo de negocio más sostenible, etc.

En definitiva, nos alegramos de que medidas así abran paso hacia unas empresas más transparentes y responsables, en las que la sociedad pueda participar de una forma más activa. Sin embargo, debemos ser cautelosos puesto que, aunque sea la dirección correcta, esto es un pequeño paso y todo dependerá de cómo finalmente sean ejecutadas estas medidas y la implicación real de las empresas en participar de un mercado más responsable a nivel social y ambiental.

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Esta semana me gustaría reflexionar sobre el adjetivo "rural" . La palabra rural procede del latín rurālis, de rus, ruris, campo. Campo, medio natural que envuelve a todas las personas que viven en el medio rural.

En un mercado cada vez más feroz, el medio rural corre el peligro de perder su identidad con el fin de sobrevivir a la pérdida de población.

Todos los que vivimos en el medio rural sabemos que los pueblos y, sobre todo, las personas que lo habitan, deben evolucionar e innovar con el fin de ser atractivo y no caer en el olvido. Evolucionar e innovar sin perder la esencia del medio natural.

Hace unos días salió esta noticia en la prensa: "Cierran un gallinero por "molestar" a un hotel rural". Curiosa noticia que desvela los problemas de convivencia del medio rural con nuevas formas de vivir del mismo. Es evidente que tanto mercado como medio rural, deben convivir en armonía para conseguir generar oportunidades de negocio, y que estos nuevos establecimientos que buscan rentabilizar lo rural deben ser respetuosos y sostenibles con el entorno que nos rodea. El equilibrio es fundamental tanto en términos económicos, como sociales y ambientales.

Claves para conseguir equilibrio entre mercado y medio rural

A continuación desglosamos aquellas claves fundamentales para desarrollar nuevos modelos de negocio de una forma sostenible y que permita mantener la identidad cultural del medio rural.

Tener en cuenta estas claves, facilita la convivencia y, más aún, el desarrollo social y económico respetuoso. El medio rural debe quitarse complejos y comenzar a valorarse por sus diferencias, que son justamente sus mayores fortalezas, las cuales van a permitir tener un futuro sostenible. Cooperar con el mercado desde la igualdad, poniendo en valor aquellos aspectos de nuestro entorno que lo hacen diferente y único.

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El Proyecto GIRA Mujeres es la iniciativa con la que Coca-Cola introduce en Europa su compromiso 5by20, un pacto a nivel global en el que busca favorecer apoyo económico y social a 5 millones de mujeres por todo el mundo para el año 2020.

En el contexto específico de España, las mujeres se ven profundamente afectadas por la desigualdad de género imperante en el país, desigualdad que afecta sobre todo a su vida laboral, siendo uno de los colectivos sociales con mayor desempleo, mientras que, a su vez, suponen el principal motor de la economía familiar. Y si nos centramos en la realidad de las mujeres rurales, hay que sumar la menor disponibilidad de recursos para su desarrollo personal y profesional al estar en lugares más recónditos que, por desgracia, no suelen estar en el punto de mira de las políticas públicas.

Experiencia GIRA Mujeres

En esta ocasión, el video lo grabamos en Alosno (Huelva), una localidad principalmente minera en la antigüedad y que sufre la perdida de población cada año desde 1996. La falta de relevo generacional lleva a poblaciones de incluso 3842 habitantes en 2018 a perder paulatinamente oportunidades de regeneración. Entre los objetivos que desarrollamos en el proyecto cabe destacar:

El proyecto es mucho más ambicioso y cuenta con diferentes fases que puedes descubrir en el siguiente post.

Reflexiones sobre emprendimiento femenino rural

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